ShopFully, en collaboration avec NielsenIQ, a réalisé une enquête sur l’utilisation des catalogues promotionnels parmi la population française. À un moment marqué par une inflation de 12,4 % sur les produits de consommation courante depuis le début de 2023, selon NielsenIQ, cette étude souligne la perpétuation de la pertinence des catalogues tout en mettant en évidence l’impact significatif de l’initiative “Oui Pub,” déployée il y a un an seulement pour encourager la transition des utilisateurs du format papier vers le numérique.

D’après une étude publiée le 20 septembre 2023, 68% des consommateurs français considèrent les catalogues comme leur principal moyen d’accéder aux promotions, orientant ainsi leurs choix d’achat en magasin. Parmi ces utilisateurs de catalogues, une écrasante majorité, soit 72%, optent pour la version numérique de ces documents précieux. Cette tendance met en lumière le passage vers des méthodes plus contemporaines pour consulter les offres promotionnelles.

La décision de nombreuses enseignes, telles qu’E.Leclerc depuis le 1er septembre 2023, de mettre fin en totalité ou en partie à la distribution de prospectus papier a confirmé une tendance amorcée ces dernières années. Face à cette évolution, l’étude s’est penchée sur les alternatives aux catalogues papier. Les résultats révèlent qu’en l’absence de prospectus papier, 43% des consommateurs français préfèrent consulter les promotions via des plateformes web ou des applications mobiles, tandis que 15% optent pour la réception de newsletters ou d’e-mails contenant ces offres. Cette souplesse dans les méthodes de consultation reflète les évolutions des préférences des consommateurs en matière de shopping, un changement qui survient à un moment où de plus en plus d’enseignes abandonnent les catalogues papier au profit des canaux numériques.

En ce qui concerne la fréquence idéale pour être informé des promotions, les consommateurs français souhaitent être tenus au courant environ 3,8 fois par mois, soit pratiquement une fois par semaine. En fin de compte, le catalogue moderne, enrichi de vidéos, de GIFs et d’idées culinaires, a clairement fait ses preuves en tant que source d’informations précieuses pour aider les consommateurs à planifier leurs achats en magasin. C’est la conclusion tirée par Henri-Noël Bouvet.

Source : https://shopfully.com/newsroom/catalogues-digitaux-meilleure-alternative/