La croissance du commerce électronique en Europe est un phénomène en constante évolution, bien que différent de ce qui était initialement prévu. Avec la majorité des internautes européens qui effectuent désormais leurs achats en ligne, le commerce électronique s'est imposé comme une force résiliente dans le paysage de la vente au détail.

Cette brève analyse se penche sur les raisons de ce ralentissement et explore les perspectives.

La croissance du commerce électronique se poursuit, mais elle se déroule de manière différente de ce qui était prévu. La majorité des utilisateurs d'Internet en Europe effectuent leurs achats en ligne, mais la croissance est plus lente qu'auparavant. L'année dernière, le volume total des ventes en ligne B2C en Europe a augmenté de 6 % pour atteindre 899 milliards d'euros, ce qui représente une croissance plus modérée par rapport à l'année 2021.

Selon un rapport d'Ecommerce et d'EuroCommerce, le commerce électronique en Europe a enregistré une croissance de 12 % en 2021 par rapport à l'année précédente, mais la croissance mesurée en 2022 est nettement plus modérée. L'Europe de l'Ouest a généré 67 % du volume total des ventes en ligne, tandis que l'Europe de l'Est n'a contribué qu'à 2 %. Il convient de noter que la majeure partie de la croissance mesurée s'est produite en Europe de l'Est.

L'inflation est la principale raison de cette croissance plus lente. Les prix plus élevés entraînent une augmentation des volumes de ventes, bien que cette augmentation ait été partiellement compensée par une forte croissance dans le secteur des services. Néanmoins, le volume des services était plus faible dans plusieurs pays.

On prévoit une reprise de la croissance cette année, car l'inflation diminue, ce qui devrait entraîner une nouvelle croissance de 2 %.

L'avenir du commerce électronique semble prometteur, car il devrait représenter 30 % du volume total des ventes au détail d'ici 2030. De nouvelles technologies, notamment l'intelligence artificielle, joueront un rôle essentiel dans la stimulation des ventes en ligne à l'avenir. L'IA est actuellement largement utilisée pour développer des algorithmes intelligents qui permettent de prédire la demande des clients, garantissant ainsi un niveau de stock optimal et réduisant le gaspillage. De plus, les ventes de produits d'occasion sont en hausse, contribuant ainsi à la croissance continue du commerce électronique.

En conclusion, le commerce électronique en Europe connaît une transformation qui n'était pas tout à fait anticipée. Bien que la croissance ait ralenti, elle demeure une part essentielle du secteur de la vente au détail. L'inflation, les évolutions des prix et les disparités entre l'Europe de l'Ouest et de l'Est jouent un rôle déterminant dans cette évolution. Malgré ces défis, l'avenir est porteur d'optimisme, notamment grâce aux avancées technologiques telles que l'intelligence artificielle, qui promet de révolutionner le paysage du commerce électronique.

Source: https://ecommercenews.eu/ecommmerce-continues-to-grow-but-different-than-expected/